Métricas direcionam sucesso do Copywriter

Métricas são os dados concretos para avaliar se o Copywriter fez um excelente trabalho.

É claro que, em uma avaliação simplista, as métricas que mais importam são as vendas.

Sim, qualquer Copywriter ganha autoridade no mercado digital se cumprir com excelência a missão de alavancar qualquer tipo de negócio.

Só que é preciso compreender como chegar ao número de dinheiro em conta.

Para isso, uma série de métricas são avaliadas, e elas direcionam para atingir as metas.

As perguntas clássicas para entender o papel das métricas variam da seguinte forma.

Entende como medir se os investimentos estão dando resultados?

Sabe planejar ações com mais eficácia?

Conhece o comportamento dos consumidores antes, durante e depois de uma ação, seja ela qual for?

Ao ampliar os conceitos, assim podemos definir o que são as métricas.

Portanto, métricas são todos os dados quantitativos.

Isto quer dizer, a soma de uma série de informações finitas.

Fica então um direcionamento para que não restem dúvidas para que servem as métricas.

As métricas ajudam a interpretar os resultados e a tomar decisões práticas de negócios.

A falta de compreensão dos números pode levar a erros e resultados não confiáveis.

Portanto, caro Copywriter, como aprendi no Marketing Digital, os números falam.

Saber ouvir o que os números dizem é fundamental para não se perder no mundo das métricas.

Vamos então dar algumas ideias do que se deve olhar de mais importante nos dados no mundo da Escrita Persuasiva.

Métricas e a diversidade de dados

Ao entender o conceito sobre métricas já dá uma noção que existem muitos dados que norteiam o trabalho do Copywriter.

Neste universo digital é bom ficar atento a uma variedade de termos.

Entre eles, KPI (Indicadores de Performance), ROI (Retorno sobre Investimento), Taxa de Cliques (CTR), perfil demográfico e localização.

Para quem trabalha para melhorar o posicionamento de marcas, principalmente em redes sociais, destaco engajamento, alcance, compartilhamento e comentários.

Ajuda bastante entender todo esse processo fazer pesquisas e mais pesquisas antes de começar o texto.

Outro ponto é saber como usar as informações que fazem parte do processo de construção da persona.

Portanto, o Copywriter, como disse, ganha muitos pontos se souber interpretar todos esses dados.

Dessa forma, o Escritor de Linguagem Persuasiva vai encontrar os caminhos para atingir as metas.

Essas metas vão desde o cadastramento em um site até, obviamente, vender mais com menor investimento.

Métricas para entender a audiência do site

Seja um site com inúmeras páginas ou simplesmente uma página de vendas é preciso entender o comportamento dos usuários durante a navegação.

Para isso, uma ferramenta gratuita e de fácil uso é o Google Analytics.

É através dele que o Copywriter deve ajudar a entender alguns termos que vou descrever a seguir.

Aqui vale lembrar que é comum no Marketing Digital.

Não é necessário ser uma grande corporação para ter acesso as ferramentas de trabalho.

Há recursos para todos os bolsos.

Métricas de Visitas

A quantidade de sessões indica o número de visitas ao site.

Porém, isso contabiliza apenas o total de visitantes.

Esse fator não especifica se uma ou mais visitas são do mesmo usuário.

Visitante único

Neste caso é mais específico.

A quantidade de visitantes únicos indica com exatidão o número de usuários que acessaram o site.

Páginas visualizadas

Sempre que o usuário visualiza uma página, contabiliza um número.

Páginas por sessão

Com essa informação é possível saber o número médio de páginas visualizadas por visita.

Portanto, com essa informação é possível saber se o conteúdo do site desperta interesse do visitante.

Tempo de permanência

Qual o tempo médio que os visitantes permanecem em cada página.

Como consequência, é possível saber se o seu conteúdo desperta a leitura.

Caso não seja algo interessante, é quase certo que a pessoa abandona o site.

Métricas de tráfego total

Métrica utilizada para avaliar o número de acessos ao seu site.

O tráfego total revela qual é a efetividade das estratégias para levar mais visitantes.

Fontes de tráfego

Essa métrica mostra a origem dos usuários que acessam o site.

Isso pode ocorrer através de redes sociais, e-mail marketing, visitantes diretos, mecanismos de buscas.

As visitas podem vir também do canal do YouTube.

Outro direcionamento é a partir de links que direcionam para as páginas de destino.

Taxa de rejeição

Esse  indicador contabiliza a taxa de usuários que acessam o site e o abandonam sem migrar para outras páginas.

Métricas de taxa de conversão

A conversão é ação desejada que o usuário realiza, por exemplo, no e-mail, no site ou na página de vendas.

Taxa de CTR (Click Through Rate)

É a quantidade de cliques dividido pelo número de vezes que o endereço do site aparece nas pesquisas dos mecanismos de buscas.

Isso serve para indicar se as mensagens interessam as pessoas.

Portanto, a taxa de CTR é importante para saber cliques em botões, links em e-mail, anúncios pagos, entre outros.

Métricas scroll da página

Isso mede se o usuário interage com a página.

Com essa métrica tem a dimensão se as pessoas fazem a rolagem da página.

Diante do tempo que isso é feito, a conclusão é que as pessoas leem o conteúdo.

Teste A/B é uma ação obrigatória

Toda a vez que alguém levanta a questão se uma campanha vai dar resultado, dependendo do humor, eu respondo “não sei”, “depende” ou “vamos esperar para ver”.

Todas as situações valem como resposta.

Portanto, o ideal, como aprendi ao longo dessa minha pequena jornada, é fazer testes.

Assim, tudo isso faz parte do processo de entender as métricas.

No vocabulário do Marketing Digital um dos termos mais famosos é o teste A/B.

Essa estratégia é criar versões diferentes e submetê-las para a mesma audiência.

Há quem diga que o teste A/B serve apenas para quantificar qual título ou headline chamará mais a atenção.

Ledo engano, caro Copywriter.

Teste A/B é muito mais amplo do que isso.

Faça isso com trechos de um texto, geralmente no lead, cores das páginas, criativos ou fotos e até a localização de botões.

Para quem faz anúncios em textos, por exemplo, no Google Ads, é muito comum criar várias versões.

O mesmo vale para o roteiro de vídeos para lançamentos.

Em resumo, aprender as estatísticas de teste A/B permite evitar erros no planejamento, execução e interpretação dos dados.

Abaixo, para fixar, siga esse pequeno roteiro.

• Teste por semanas inteiras.
• Teste para dois ciclos de negócios.
• Certifique-se de que o tamanho da amostra seja grande o suficiente.
• Lembre-se e tome cuidado com fatores externos (feriados, eventos sazonais, picos de audiências, etc.).
• Defina um horizonte fixo e um tamanho de amostra para seu teste antes de executá-lo.
• Espere até que o teste termine para fazer a avaliação completa.

Como minerar os dados e encontrar ideias preciosas?

O que fazer depois de gerar uma grande quantidade de dados?

O processo a seguir é o que se conhece como otimização.

Se não fizer a otimização, de nada vai adiantar ter em mãos tantos dados.

Portanto, é aqui que podemos voltar e relembrar um trecho do começo do texto.

As métricas são decisivas para direcionar o andamento dos negócios.

Dessa maneira, se o Copywriter não se debruçar em realizar as otimizações acontece o que definimos como “achismo”.

Em resumo, como todos sabem, mas é bom frisar: no Marketing Digital não se progride através de “achismo”.

Mentoria Luís Rosa Copywriter

Portanto, dessa experiência de mais um conteúdo enriquecedor reforço a oportunidade.

Ao saber como é necessário entender o valor das métricas nas técnicas de Escrita Persuasiva, eu montei a Mentoria Luís Rosa Copywriter.

Um programa totalmente individualizado, que vai proporcionar como se aperfeiçoar no mundo do Copywriting..

Entender a importância das métricas facilita na produção de conteúdos relevantes para a audiência.

Dessa maneira, fica mais fácil seguir o roteiro e não errar na hora de escrever e fazer as otimizações nas campanhas e textos.

Como consequência será mais tranquilo acompanhar todo o processo na jornada do consumidor.

Fica aqui o meu desejo para quem quiser conhecer mais sobre essa Mentoria.

Abaixo há um banner que direciona diretamente para a página com o roteiro do curso.

Venha comigo nesta jornada e vamos enriquecer o conhecimento sobre o mundo dos Copywriters.

Ah, não se esqueça também de conferir outros conteúdos no blog.

Eu também te espero e espero que me siga nas minhas redes sociais e no meu canal no YouTube.

Gratidão mais uma vez e até o próximo artigo.

Afinal, como eu disse acima, ao me envolver com as técnicas de Escrita Persuasiva é algo prazeroso.

Assim, eu consigo gerar pessoas qualificadas para consumir os meus conteúdos.