Headline. Como todo termo em inglês, eu gosto de dar a minha definição particular.

Foi assim no post anterior, quando eu coloquei minha ideia sobre o Swipe File, na tradução rasteira “Arquivo de Roubo”.

Dessa maneira, eu achei melhor classificar como a Biblioteca Particular do Copywriter.

Pois bem, o assunto agora é Headline, Título ou a Chamada Principal.

Em linhas gerais, Headline é o primeiro contato com o receptor da mensagem.

É, em poucas palavras, o momento crucial, o qual você vai conseguir fisgá-lo ou não.

O passo decisivo para cativar o seu potencial cliente é uma boa chamada.

Quantas mais curtas e diretas são as chamadas mais são as probabilidades de cativar o consumidor.

Se agir dessa maneira, a chance é enorme de sua Headline atingir o plano esperado.

Portanto, isso vale para qualquer tipo de ação de divulgação do seu produto ou serviço.

Há várias técnicas que ajudam a construir uma ótima Headline.

Vou discorrer sobre as principais ao longo deste texto.

Isso, claro, na minha modesta opinião.

Como sempre digo, eu abro espaço ao debate.

Críticas, dúvidas e sugestões são bem-vindas.

Além disso, uma excelente chamada vale para todas plataformas que são feitas as divulgações.

Por exemplo, saber construir a Hedaline vai diferenciá-lo nas redes sociais, na chamada de um vídeo, na sua página na internet ou até mesmo quando pensar em fazer uma live.

Imaginem o esforço que eu faço semanalmente para convencer que o meu conteúdo vai gerar valor aos seguidores.

É com muito estudo.

Começar é a parte mais difícil, mas é também a que dá mais prazer.

Por isso, a primeira dica sobre como fazer uma excelente Headline.

Além de dominar muito bem o assunto, conheça a sua audiência.

É um passo certeiro para dominar a arte da construção da Headline.

Headline no desenvolvimento da carreira

Interrompo aqui para contar um pouco da minha história.

Foi por causa das Hedlines ou Títulos que eu deslanchei na carreira.

Sou formado em jornalismo, lá se vão quase 25 anos de labuta diária dentro de uma redação.

E o que isso tem a ver com o assunto em questão?

Tudo, caro leitor.

Começou pelas aulas de Introdução ao Jornalismo.

Tempo que tínhamos que usar máquina de escrever.

Portanto, imaginem. Não tinha essa moleza de “copiar” e “colar”.

Na redação, você aprende como fazer uma boa chamada para que o consumidor se convença a ler, ouvir ou ver a notícia até o final.

Além disso, em qualquer uma das mídias, você tem um espaço ou tempo curtíssimo para cativar a atenção.

Quando comecei na redação de um jornal impresso, aí a dor de cabeça foi maior.

Além do espaço curto para “titular”, ou seja, escrever as chamadas, você tem a pressão interna do relógio.

Essa pressão é ser rápido e criativo, pois, como todos sabem, o jornal tem prazo para fechar.

Muitas vezes, imaginem a quantidade de situações, esses títulos precisavam ser feitos em segundos.

Isso porque ainda restava todo o texto pela frente.

Quando se está em início de carreira, tudo é muito complicado.

Falei o óbvio. Porém, as broncas e as experiências ajudaram a dominar as técnicas de fazer uma excelente Headline.

Dessa maneira, não importa o espaço ou o tempo, você consegue dar aquele toque especial que vai conquistar a atenção do leitor.

Como eu disse e vale a repetição, o domínio do assunto conta bastante.

Conhecer quem são os leitores é outro ponto relevante.

Um terceiro ingrediente é ter um bom vocabulário.

Entretanto, fuja de termos rebuscados.

Seja simples e direto.

Portanto, saiba que começa pela Headline você promover aquele desejo de quero mais.

Headline com a mão na massa

Após alguns pontos teóricos, um recordar é viver sobre a minha carreira, vamos ao que vale a pena.

Então, o que é preciso para colocar definitivamente a mão na massa?

Primeiro, como eu já coloquei em outros textos, fuja da ideia dos templates.

Há muitas ofertas na internet que “ensinam” apenas a trocar as palavras para construir uma ótima headline.

Acompanhem sete pontos para começar a fazer títulos atraentes.

Headline impulsiona uma ação

Dê um direcionamento para que o leitor tome a decisão que você deseja.

Isso mexe com a cabeça da pessoa, que começa a pensar como aquilo vai mudar a vida dela.

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• Veja como é possível criar o seu próprio negócio do zero

Provoque sensação de urgência

Essa é a Headline mais clássica e com efeito devastador.

Ninguém quer perder uma oferta.

É o famoso agora ou nunca.

Ela pode ser combinada também com o Gatilho Mental da Escassez.

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Conheça bem quem você quer atingir

Seja para se vender como Escritor de Linguagem Persuasiva, ou para ajudar a alavancar uma empresa, você tem que saber o máximo possível sobre quem é o receptor da mensagem.

Isso, no jargão do Marketing Digital, é entender a dor ou o desejo da persona.

Assim, vai ser possível oferecer o seu produto ou serviço.

Então, conforme os exemplos acima acompanhe essa adaptação.

• Explore o que leva as pessoas a aprenderem sobre Marketing Digital.
• Procure entender qual o desejo delas quando investem em uma previdência privada.
• O que move alguém, que nunca ouviu falar, a investir dinheiro na Bolsa de Valores.

Nessa parte são simples exemplos.

Entretanto, é muito importante, repito, explorar ao máximo para conhecer os desejos da persona.

Headline direto ao ponto

De volta à aula de jornalismo e se encaixa perfeitamente nos títulos ou chamada.

Ao escrever uma Headline seja direto.

Uma chamada tem que conter poucas palavras.

Quer fazer uma lição de casa?

Abra a sua caixa de mensagens e veja os títulos dos e-mails.

Comece a analisar a quantidade de palavras e quais mensagens te fizeram abrir e lê-las.

Essa experiência vale também para conhecer as linguagens.

Portanto, vale o mesmo para explorar outros elementos citados acima e os que vêm abaixo.

Deixe tudo bem claro

Pode parecer algo tão corriqueiro, mas nem sempre é seguido à risca.

Tudo o que você construir na Headline deve representar a verdade.

Não invente, não force a mão e não prometa aquilo que o seu produto ou serviço não faça.

Jamais duvide da inteligência da sua persona.

É o famoso diga sempre a verdade e a verdade vai lhe trazer inúmeros benefícios.

A clientela agradece, e o seu negócio só tende a prosperar.

Fique em segundo plano

Na prática, exagerando um pouco, é deixar de ser narcisista.

O ponto em questão é falar menos do produto ou serviço e mais da solução de um problema.

Vamos ficar no exemplo de nós Copywriters.

As pessoas não querem saber se temos talento para a escrita.

Os futuros clientes querem saber se, com as nossas técnicas, vamos conseguir trazer mais clientes e gerar mais vendas.

É simples assim.

E isso vamos deixar claro mostrando como poderemos gerar resultados.

Precisamos demonstrar que, ao nos contratar, o investimento vai ter retorno.

Não podemos dar a desconfiança de que somos mais um profissional com promessas vazias.

Histórias conquistam clientes

Aqui vai mais um exemplo de um Gatilho Mental: Prova Social.

Todos gostam de saber de histórias que deram resultados.

É dessa maneira que elas podem entrar na Headline.

Essas histórias aparecem aos montes e trazem um ótimo retorno.

É aquele investidor que ganhou milhões com dicas de investimento na Bolsa de Valores.

A garota que perdeu os quilos desejados com uma determinada dieta.

Ou o desempregado que, com poucos recursos, virou um empreendedor de sucesso.

Claro, vale citar o Copywriter que, com um simples texto, fez seu cliente gerar um grande aumento nas vendas.

Pense em quantos exemplos de Provas Sociais ajudam a compor uma headline.

Para cada caso, você pode usar na chamada das plataformas para fisgar as pessoas.

Mais do que isso, os depoimentos podem ajudar ao longo do texto.

Conte as histórias com riquezas de detalhes sobre como as estratégias deram resultados expressivos.

Nessa jornada como escritor, seja no Jornalismo ou no Marketing Digital, aprendi que histórias cativam de uma maneira espantosa.

O papel das emoções na criação dos títulos

As emoções desempenham um papel importante na criação de headlines atraentes e impactantes. Os títulos que evocam emoções podem capturar a atenção de seu público, despertar sua curiosidade e incentivá-los a ler seu conteúdo completo.

Existem várias emoções que você pode explorar ao criar títulos, como alegria, surpresa, medo, esperança e afinidade.

Ao escolher palavras que evocam essas emoções, você pode criar um impacto emocional em seu público e tornar seu conteúdo mais memorável.

No entanto, é importante ter cuidado ao utilizar emoções em seus títulos. Certifique-se de que as emoções evocadas sejam relevantes para o tema de seu conteúdo e não sejam enganosas ou manipuladoras.

Seja autêntico em sua abordagem e evite usar emoções apenas para chamar a atenção de seu público.

Headline chama atenção com a curiosidade e a intriga

A curiosidade e a intriga são poderosas ferramentas para despertar o interesse do público-alvo.

Ao chamar atenção com esse tipo de headline, você os incentiva a clicar e descobrir mais.

Essa abordagem pode ser especialmente eficaz quando combinada com perguntas intrigantes ou promessas de informações exclusivas.

Ao criar títulos curiosos e intrigantes, é importante ter certeza de que seu conteúdo cumpre o que o título promete.

Se o conteúdo não corresponder às expectativas criadas pelo título, você pode perder a confiança de seu público e afetar negativamente sua reputação online.

Use títulos que deixem perguntas no ar, prometam soluções para problemas comuns ou apresentem uma perspectiva interessante. Essa abordagem pode ajudar a aumentar o engajamento, as taxas de cliques e o tempo de permanência no site.

Headline ajuda na performance das técnicas de SEO

A inclusão de palavras-chave relevantes em seus títulos é uma estratégia eficaz para melhorar o desempenho de SEO de seu conteúdo.

Ao utilizar palavras-chave relevantes em seus títulos, você está sinalizando aos mecanismos de busca qual é o tema de seu conteúdo e ajudando-os a indexá-lo corretamente.

Ao pesquisar palavras-chave relevantes para seu conteúdo, leve em consideração o volume de pesquisa e a concorrência.

Escolha palavras-chave que sejam relevantes para o tema de seu conteúdo e que tenham um bom volume de pesquisa, mas também considere a concorrência.

Dessa maneira, escolher palavras-chave menos competitivas pode aumentar suas chances de classificação nos resultados de pesquisa.

No entanto, é importante equilibrar a otimização de SEO com a criação de títulos atraentes. Os seus títulos devem ser relevantes, atrativos e despertar a curiosidade de seu público, ao mesmo tempo em que incluem palavras-chave relevantes.

Encontre um equilíbrio entre esses dois objetivos e você terá títulos que são otimizados para SEO e cativantes para seus leitores.

Headline cria identidade do Copywriter

Nada supera a prática, algo que nós Copywriters, ou Escritores de Linguagem Persuasiva, sabemos muito bem.

Portanto, se você quiser crescer na profissão, vale a dica: procure se aperfeiçoar em criar ótimos títulos.

É o caminho para poder construir a sua própria identidade na profissão.

Como insistência, lembre-se do que foi dito no artigo sobre Swipe File.

Se você não leu, procure esse e outros textos no blog.

Construa a sua biblioteca particular, com as suas Headlines em uma pasta.

É interessante dividi-las por assuntos.

Isso vai facilitar bastante na hora da procura.

Então, mão na massa e teste bastante.

O segredo é tentativa e erro.

Escreva várias Headlines antes de dar o serviço como pronto.

É dessa maneira que se aprende mais.

Não se acanhe em ler em voz alta.

Por fim, use e abuse de pedir a opinião de terceiros.

Jamais se sinta como o dono da verdade.

Exemplos de sucesso em diferentes nichos do Marketing Digital

Agora que você entende a importância de criar títulos atrativos e conhece algumas técnicas eficazes, vamos explorar cinco exemplos de chamadas de sucesso em diferentes nichos de mercado para que sirvam de inspiração em seus esforços como Escritor de Linguagem Persuasiva:

1. “10 maneiras de aumentar sua produtividade no trabalho em casa” (Indústria de Produtividade):

Este título utiliza números e promete soluções práticas para um problema comum enfrentado por muitas pessoas que trabalham em casa.

2. “Por dentro do mundo secreto dos gatos: 5 fatos intrigantes que você precisa saber” (Indústria de Animais de Estimação):

Cria curiosidade e promete informações intrigantes sobre um assunto popular e adorado por muitas pessoas.

3. “Como criar um jardim deslumbrante em espaços pequenos” (Indústria de Jardinagem):

Esta headline oferece uma solução para um desafio comum enfrentado por muitos amantes de plantas que têm pouco espaço disponível.

4. “7 dicas para preparar o melhor café em casa” (indústria de café):

Utiliza números e promete dicas úteis para os amantes de café que desejam aprimorar suas habilidades de preparo em casa.

5. “O guia definitivo para encontrar o vestido de noiva perfeito” (indústria de casamentos):

Promete ser uma fonte abrangente de informações e orientações para noivas em busca do vestido dos sonhos.

Esses exemplos demonstram como uma headline pode ser adaptada para diferentes indústrias e públicos-alvo, utilizando técnicas como números, perguntas intrigantes e soluções para problemas comuns.

Use-os como inspiração para criar títulos atrativos em sua própria área de atuação.

Conclusão

A criação de headline atrativa é uma arte que requer prática e experimentação. Conhecer seu público-alvo, utilizar técnicas eficazes e testar e otimizar seus títulos são etapas essenciais para criar títulos que atraiam a atenção de seu público e gerem resultados.

Lembre-se de que pensar na headline é uma parte importante de sua estratégia de Marketing Digital e merece atenção e cuidado.

Ao elevar seu jogo de títulos, você pode se destacar da concorrência, aumentar o engajamento de seu público e impulsionar o sucesso de seu conteúdo.

Então, coloque essas técnicas em prática, experimente diferentes abordagens e veja como seus títulos podem cativar seu público e levar seu conteúdo para o próximo nível.

Meu Mundo na Escrita Persuasiva

Impulsionado, entre outras situações, na produção de conteúdo de qualidade, entender como funciona a criação de uma headline e oferecer mais dicas para quem se interessa em se aprofundar no mercado digital, eu resolvi dar mais um passo para ajudar a quem se interessa pela Escrita Persuasiva.

É mais uma fonte de inspiração para quem gosta de seguir o que sempre fizemos, apreciar uma boa leitura, longe das telas de celulares e computadores.

O gosto pela produção de textos me deu tamanha satisfação que coloquei mais uma obra a serviço para quem deseja saber como funciona as técnicas de Escrita Persuasiva.

Tudo isso ficou mais bem direcionado quando entendi o potencial de leitura dos textos deste blog e depois com a elaboração do meu primeiro e-book sobre o tema.

O desafio que lancei ao escrever o meu primeiro livro, Meu Mundo na Escrita Persuasiva, atende às necessidades de aprender sem sustos os caminhos para se tornar um ótimo Escritor de Linguagem Persuasiva.

Pessoas que não sabem o que significa a Escrita Persuasiva, ou que estão em começo de carreira, podem e devem usar esse aprendizado do livro para produzir conteúdo de qualidade e ajudar na transformação como profissional no mercado digital.

Por isso, a linguagem é bem simples, e vai além de funcionar como uma simples porta de entrada para conhecer o universo fascinante das técnicas de Escrita Persuasiva.

No livro Meu Mundo na Escrita Persuasiva, eu demonstro alguns caminhos para começar o mergulho no universo das principais técnicas para entender como funciona o Copywriting.

Na obra, eu conto também como é possível, qualquer pessoa, aprender a usar a Escrita Persuasiva.

Isso para alavancar os negócios, não importa o tamanho, aprender e se aperfeiçoar em uma profissão em franca expansão.

É necessário apenas ser um apaixonado por escrever.

Meu Mundo na Escrita Persuasiva aborda também outras carreiras ligadas à habilidade de escrever que o profissional se diferencia quando domina as técnicas relacionadas ao mercado digital e para quem é amante da produção de conteúdo de qualidade.

Tenho estudado muito o nosso cenário e não é segredo para ninguém que o material proveniente de países mais avançados nos negócios online, em quantidade e qualidade, supera o nosso.

Por enquanto.

Aqui no Brasil há muita produção de conteúdo de qualidade, porém, poucos trabalhos compilados.

Portanto, o meu segundo livro, que está em fase de produção, vai ser mais aprofundado com experiências segundo a nossa realidade.

Aguardem!

Por ora, acompanhem aqui neste meu site, nos posts nas redes sociais e no meu canal no YouTube outros assuntos sobre Escrita Persuasiva.

CLIQUE AQUI E ADQUIRA AGORA MEU MUNDO NA ESCRITA PERSUASIVA

Mentoria como funciona o Copywriting

Esse entendimento de que os meus conteúdos ajudam de alguma forma na busca por gerar autoridade para o Escritor de Linguagem Persuasiva me impulsionou a dar mais um passo.

Dessa maneira, eu criei um atendimento individualizado para quem deseja se aprofundar na Escrita Persuasiva.

Com a Mentoria Mundo na Escrita Persuasiva, nome do meu curso, você vai desenvolver o talento para rapidamente provocar o desejo de compra em qualquer pessoa.

Essa habilidade é extremamente importante quando o assunto é como construir mensagens mais assertivas para ajudar a curar a dor do seu cliente.

Muitas vezes, não basta só ter um grande público.

É preciso saber usar o aprendizado através da Escrita Persuasiva e do Marketing Digital para se comunicar melhor, quando o assunto é emprestar a credibilidade para uma marca ou produto. 

Você vai conseguir quebrar as objeções até dos mais céticos.

Isso não é papo de vendedor nem ensinamento de técnicas de vendas. 

Aqui, o que você aprende são as habilidades de Escritor de Linguagem Persuasiva com as técnicas de Copywriting e do Marketing Digital.

Comece agora e abra um mundo de possibilidades no seu nicho de mercado.